この記事では、TIPAアワードをはじめとする各種アワードが、ライセンス料で収益を上げていると指摘しています。特にRedDotアワードでは、1件あたり5千～1万2千ドルもの費用がかかることを例に挙げ、富士フイルムがなぜこのような費用を払い続けているのか疑問を呈しています。
筆者の見解としては、これらのアワードは「無意味」であり、実質的な価値よりも商業的な側面が強いと述べています。

（※後半の「先日新しい掃除機を買った」という部分は、アワードの文脈とは直接関係ない余談であるため、要約からは除外しました。）