写真業界関係者が、富士フイルムの今後について率直な意見を述べた。

同氏は、富士フイルムを必ずしも革新的な企業として捉えるべきではないと指摘。同社の製品や取り組みは評価しつつも、そのブランドイメージがソーシャルメディアのトレンドに大きく左右されている点を強調した。

特に、新しいもの好き（ネオフィリア）な傾向がソーシャルメディアのトレンドを作り出していると評価。一方で、ソニーユーザーが一部から揶揄されるのに対し、富士フイルムのファンは多くの人々から尊敬を集めている点を称賛した。

同氏は以前から、カメラメーカーは高級ブランドやファッション業界から学ぶべきだと提唱していた。ライカと同様に、富士フイルムも愛好家向けの高級ブランドとしての道を歩んでいるとの見解を示した。